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雀巢公司倾情牵手中网大赛 瑞士笨巨人高调走金秋

http://sports.sina.com.cn 2007年08月30日16:59  新浪体育

  新浪体育讯 编者按:瑞士著名的钟表师马修在很多场合都被问到,为什么他造的钟表总是那样准确,马修的惟一回答是,或许因为我比较笨拙的缘故吧。

  瑞士著名的钟表师马修在很多场合都被问到,为什么他造的钟表总是那样准确,马修的惟一回答是,或许因为我比较笨拙的缘故吧。他的这种态度也被同一国度的雀巢公司借鉴着,并把这种充满哲学味道的商业精神带到全球。在许多中国人眼中,雀巢的确是一位笨拙的巨人,虽然早在1979年它就来到了中国,但直到两年前才看到了赢利,“可口可乐带来的是一个绝密的配方,大众汽车带来的是图纸和技术,而我们不仅要把这些带到中国,甚至试图改变中国延续千年的饮食习惯,而做到这些只有依靠执著和坚持。” 成本的激增和无法看到的收益,在中国一直持续了十几年的时间,即使如此,来自阿尔卑斯山脚的巨人依然坚持着自己的笨拙。

  在瓶装水的利润被日渐认可的情况下,早在1994年,雀巢就将水源定在天津蓟县盘山,但直到1997年,天津水厂才宣告建成,这3年时间雀巢都用来考察水源,在他们看来,稳定、可靠的水源才是竞争中最锋利的武器。现在,所有先前不被人理解的措施到了收获的季节,中国区的业绩以两位数的幅度增长,与此同时,雀巢的长线计划正变得清晰起来,在多数城市,"雀巢"的概念已经融入了本地文化之中。

  雀巢,作为世界第一大水业务公司,对自身产品质量的控制非常严格,对品牌形象也一直谨慎低调。不过它在全球范围内积极支持体育事业,也正是这个笨拙的巨人在全球范围内挑剔的寻找着合作伙伴。早在2001年,雀巢公司就与

环法自行车赛组委会合作,他们的“飘蓝”瓶装水成为环法自行车赛的“指定用水”。仅仅两年之后,“飘蓝”的品牌效应就显现出来,据一份2003年的调查显示,57%的参
赛车
手均将“飘蓝”当作饮用水的首选。而今在中国市场,雀巢经过反复调研将目光锁定在了北京中国
网球
公开赛的球场上。

  为了确定与中国网球公开赛的合作议程,雀巢将它的笨拙精神再一次发挥到了极致。中国网球公开赛自2004年在北京成功举办以来,至今已进入第四个年头。近些年来,随着中国女子网球运动员在国际上取得一系列佳绩,网球运动在中国有了越来越大的市场,从2009年开始,中网将升级为WTA皇冠级赛事,仅次于四大满贯赛事,届时世界排名位于前列的女子网球明星都将出现在北京赛场。在这样的背景下,雀巢与中网碰撞出合作的火花,并为中网专门设计了指定产品的限量版形象包装。

  正如美国《商业周刊》所说的那样,雀巢公司是一家可以掌握节奏的公司,当这样的企业试图执著地追逐一个目标时,任何障碍都难以阻挡。于是2007年的9月,对于雀巢公司来说,注定了是一个丰收的季节。9月的北京中国网球公开赛,则注定了是一个“飘蓝”的世界。

  健康的竞技,放心的补水,雀巢这个来自瑞士的笨巨人,带给中国体育事业和中国广大消费者最可靠的保证。

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